יש אתרים שנראים מצוין, עם עיצוב מושקע ותוכן איכותי, ובכל זאת לא מביאים מספיק לידים או מכירות. במקרים רבים, הבעיה לא נמצאת במסר, במיתוג או במוצר, אלא בתשתית שעליה האתר יושב.
אופטימיזציה טכנית היא כל מה שגורם לאתר לעבוד נכון מאחורי הקלעים. היא משפיעה על הדרך שבה גוגל מגיע לאתר, מבין אותו, סורק את הדפים שבו ומציג אותם בתוצאות החיפוש, ובמקביל על הדרך שבה גולשים חווים את האתר בפועל. כשמשהו בשכבה הזו לא עובד כמו שצריך, גם אתר טוב עלול להיתקע במקום.
האתגר הוא שרוב בעלי העסקים לא רואים את הבעיות האלו בעין. האתר עולה, הדפים קיימים, הכול נראה תקין, אבל בפועל יש חסמים טכניים שמגבילים את הפוטנציאל העסקי שלו.
כשהאתר איטי, הגולשים לא מחכים
אתר יכול להיות יפה ומרשים, אבל אם לוקח לו יותר מדי זמן להיטען, חלק גדול מהגולשים פשוט עוזבים. לא כי הם לא התעניינו, אלא כי התרגלו למהירות גלישה גבוהה. גוגל מזהה את ההתנהגות הזו. מבחינתו, אתר שאנשים נוטשים מהר מספק חוויה פחות טובה, וזה משפיע גם על הדירוגים. מהירות טעינה היא לא רק עניין טכני, אלא עניין עסקי. אתר איטי שווה פחות זמן מסך, פחות קריאה, ופחות פניות.
מה כדאי לשאול את מי שבונה או מקדם את האתר:
- האם האתר נטען מהר גם בנייד?
- האם יש עמודים כבדים במיוחד שמאטים את החוויה?
מבנה האתר צריך להיות ברור גם לגוגל וגם לאנשים
כל עמוד באתר אמור להיות ברור ומוגדר. כשמבנה האתר לא מסודר, יש כתובות מסובכות, כפילויות או חיבורים לא הגיוניים בין עמודים, גוגל מתקשה להבין מה חשוב ומה משני. גם הגולשים מרגישים בזה. אתר מבולגן יוצר תחושת בלבול וקושי להתקדם לפעולה. מבנה אתר טוב מאפשר להבין בקלות איפה כל דבר נמצא, איך עוברים מנושא לנושא, ואילו עמודים מייצגים את השירותים המרכזיים של העסק.
מה כדאי לשאול:
- האם לכל עמוד יש כתובת ברורה והגיונית?
- האם קיימים עמודים כפולים שמבלבלים את גוגל?
תגיות מטא עוזרות לגוגל ולגולש להבין למה לצפות
תגיות מטא הן הכותרות והתיאורים שמופיעים בתוצאות החיפוש. הן לא קסם שמקדם לבד, אבל הן עוזרות לגוגל להבין את נושא הדף ולגולש להבין אם התוצאה רלוונטית לו. כשאין התאמה בין מה שמופיע בתוצאה לבין מה שמופיע בעמוד עצמו, זה פוגע באמון וגם בביצועים.
מה כדאי לשאול:
- האם לכל עמוד יש כותרת ותיאור מותאמים?
- האם הם משקפים את התוכן האמיתי של הדף?
קוד תקין מונע תקלות שקטות
לא צריך להיות מתכנת כדי להבין את העיקרון. האתר בנוי מקוד, ואם הקוד בעייתי או מלא שגיאות, זה משפיע על טעינה, על תצוגה ועל הדרך שבה גוגל סורק את הדפים. חלק מהבעיות האלו לא תמיד נראות לעין, אבל הן פוגעות בביצועים לאורך זמן.
מה כדאי לשאול
- האם קיימות שגיאות טכניות מוכרות באתר?
- האם האתר נבדק מבחינה טכנית ולא רק עיצובית?
מפת אתר עוזרת לגוגל למצוא את הדפים החשובים
מפת אתר היא קובץ שמציג לגוגל אילו דפים חשובים באמת. במיוחד באתרים גדולים או כאלה שעוברים שינויים, היא עוזרת לגוגל להגיע לדפים הנכונים מהר יותר.
מה כדאי לשאול:
- האם קיימת מפת אתר מעודכנת?
- האם היא כוללת רק דפים רלוונטיים?
נתונים מובנים עוזרים לגוגל להבין מי אתם ומה אתם מציעים
נתונים מובנים הם דרך לסמן לגוגל מה יש בדף, מי העסק, מה השירות, ומה סוג התוכן. הם לא מיועדים לגולש, אלא למנועי החיפוש. כאשר הם בנויים נכון, הם משפרים את ההבנה של האתר ויכולים להשפיע על אופן הצגת התוצאות.
מה כדאי לשאול:
- האם האתר כולל נתונים מובנים בסיסיים?
- האם הם תקינים ומתאימים לסוג האתר?
התאמה למובייל היא בסיס, לא תוספת
רוב הגולשים מגיעים מהנייד, וגם גוגל בודק את האתר קודם כל דרך גרסת המובייל. אם החוויה שם לא טובה, זה משפיע ישירות על הקידום וגם על ההמרות.
מה כדאי לשאול:
- האם גרסת המובייל מציגה את כל התוכן החשוב?
- האם קל לקרוא ולהשאיר פרטים?
HTTPS יוצר אמון וביטחון
אתר שלא מאובטח משדר חוסר רצינות. גם גולשים וגם גוגל מצפים היום לחיבור מאובטח כסטנדרט בסיסי.
מה כדאי לשאול:
- האם כל האתר מאובטח?
- האם אין עמודים שעולים בלי אבטחה?
למה כל זה חשוב לבעל עסק
אופטימיזציה טכנית לא נועדה להפוך בעלי עסקים לאנשי SEO. היא נועדה לוודא שההשקעה באתר באמת יכולה לעבוד. כשמבינים את העקרונות הבסיסיים, קל יותר לנהל ספקים, לזהות בעיות, ולשאול את השאלות הנכונות. ברגע שבעלי עסקים ומנהלי שיווק יודעים לזהות את הנקודות המרכזיות, מהירות, מבנה, מובייל, סריקה ואבטחה, הם יכולים לנהל את האתר שלהם בצורה חכמה יותר. לא דרך קוד, אלא דרך הבנה.
אתר שעובד נכון מאחורי הקלעים מאפשר לתוכן ולמאמצי הקידום לעשות את העבודה שלהם, בלי חסמים ועם הרבה פחות תסכול.
